Web para imprimir – Gutenberg en línea
De impresión, como la comercialización, ha ido en línea y digitales. La tecnología hace que los poderosos aliados!
Basado en la web de Marketing
No hay duda de que Internet ha revolucionado el mundo del marketing. Se ha reducido drásticamente los costos de comercialización de cada contacto y mejorado significativamente su alcance. No sólo proporciona nuevas formas de contacto con clientes potenciales, marketing en línea también abarca la gestión digital de los datos de los clientes y sistemas de apoyo que faciliten la gestión de relaciones con clientes. La característica más poderosa de marketing web, sin embargo, es su capacidad para proporcionar retroalimentación de los clientes directos e inmediatos para el vendedor como conductor del fenómeno Web 2.0.
Basado en la Web Printing
Largo tiempo de veteranos de la industria de impresión a menudo lloran la tristeza al ver muchas de las aplicaciones tradicionales de impresión sustituido por las tecnologías digitales y en línea, incluyendo las “amenazas” como el marketing de correo electrónico y, más recientemente, la Web 2.0. Sin embargo, estas mismas tecnologías han impulsado toda una nueva generación de oportunidades de comunicación de negocios, muchos de los cuales todavía la unidad de impresión. La impresión no está muerto por un tiro largo, que acaba de cambiar el formato y el futuro del negocio de impresión ahora pertenece a la agilidad y los conocedores de la tecnología – las impresoras que entienden las implicaciones de las páginas de destino, las tasas de apertura, blogs y twitter. Los clientes siguen teniendo problemas de comunicación empresarial y todavía necesitan soluciones innovadoras, y en muchos casos las soluciones más eficaces todavía implican la tinta (o toner!) En el papel. Impresión digital en línea, o en la web para imprimir, no se refiere a una nueva generación de tecnología de Internet, sino más bien a la tendencia creciente de las empresas para sacar el máximo provecho de Internet mediante la creación de aplicaciones y servicios en torno a sus características únicas. Web-to-print aplicaciones son una parte integral de este proceso, tanto para los mercados B2B y B2C.
¿Qué es la Web-to-print?
Web-to-print, también conocida como la publicación remota, es la composición y toma de nuevo la placa – pero sin la composición y toma de la placa! Se refiere a la utilización de una interfaz web para crear, personalizar, aprobar y distribuir de impresión basado en materiales de marketing. La pieza de promoción puede ser una postal, folleto, carta, folleto o incluso un gran cartel. El usuario se conecta a una interfaz de línea en forma segura, elige un producto de impresión específico de un catálogo en línea, selecciona una adecuada pre-diseñado plantillas y personaliza las áreas relevantes de la obra de introducción de texto, subir imágenes personales y gráficos o seleccionándolos de una línea biblioteca (Gerente de Activos Digitales).
La pieza final es aprobado, seleccionado un método de entrega y si una lista de distribución es necesario que se carga desde una lista de clientes o de una plataforma integrada de CRM en línea. El trabajo se paga con una tarjeta de crédito, el carro de compras cerrados, enviar a una impresora digital para la producción y luego entregado al transportista, a menudo dentro de las 48 a 72 horas.
¿Cómo Web-to-print de trabajo?
Web-to-print está habilitada la web, pero es el resultado de la flexibilidad de la imprenta digital. Esta tecnología de impresión hace posible que cada impresión que vayan a ser único. De forma dinámica combina los datos variables de la base de datos de clientes con una plantilla digital (formato de documento portátil o PDF) de la biblioteca en línea para completar el documento personalizado, eliminando la necesidad de configuración de impresión tradicionales (placas, películas, productos químicos). Este proceso de impresión de datos variables permite que miles de piezas personalizadas individualmente a imprimir de una sola vez, utilizando prensas digitales Indigo como la Hewlett-Packard, Xerox iGen y NexPress Eastman Kodak.
El poder de la web habilitada para la impresión digital es su capacidad para apoyar rentable personalización y de marketing uno-a-uno, ya sea como un proyecto de impresión individual personalizado, una campaña de correo independiente o como componente de una estrategia de marketing multi-canal también la participación web y de email marketing. No está mal para una “muerte” de la industria!
Marketing integrada que aprovecha las fortalezas combinadas de impresión y la Web
Correo directo o impreso en la web para imprimir, también se puede integrar con las páginas web de respuesta que los destinatarios de las piezas de impresión producida en línea cuentan con un único “PURL” (URL personalizada). La página PURL puede llamar al espectador a la acción en un número de maneras, incluyendo una solicitud de información en línea o un contacto de seguimiento, la actualización de su información de contacto, respondiendo a una encuesta sobre los productos del vendedor y los servicios, el registro de un incentivo promocional, o incluso, ofrece un enlace directo a un sitio de comercio electrónico donde pueden comprar los productos.
Una vez que la forma PURL línea se presenta la información de contacto del cliente, “click through” ruta de acceso y datos de la encuesta son capturados por el cliente / base de datos CRM plataforma, que se utiliza para actualizar el perfil del cliente y los registros de preferencia, y están disponibles de inmediato para impulsar la personalización inteligente en el nuevo impresa o en línea las campañas de marketing. El análisis de estos datos (Analytics) ofrece una oportunidad sin precedentes para las campañas de marketing integradas y altamente personalizado, lo que las tasas de respuesta mejor y nuevas oportunidades de ingresos.
La “vieja” y la “nueva” no es necesario estar en desacuerdo cuando se trata de estrategias de comunicación, aprovechando las ventajas de la impresión y la Web juntos en una estrategia integrada en realidad ofrece un mayor alcance y mejores resultados que las tecnologías individuales en su propia cuenta.