Nuevas realidades de Marketing E-Mail
Spam de correo electrónico ya no es el irritante que una vez fue – es la obstrucción de redes y servidores corporativos de correo ISP y se ha convertido en una pérdida de productividad real, obligando a las empresas y los consumidores usuarios de correo electrónico para pasar 20-30 minutos al día frente a este diluvio de basura! Según cifras recientes, masivo no solicitado de correo electrónico ahora representa el 36% de todo el correo electrónico, en comparación con menos del 8% poco más de un año atrás. Y lo que es peor, más y más legítima e-mail no está llegando a los beneficiarios debido a filtrado de spam que tienen lugar a través de los ISP y / o redes corporativas.
Opt-in E-Mail Marketing Imagen pie 30K
Opt-in e-mail marketing es claramente perdiendo parte de su eficacia como herramienta de comercialización viable para gran consternación de aquellos de nosotros que han estado defendiendo su eficacia durante años! Esto no quiere decir opt-in e-mail no es un camino viable para la comercialización de bienes y servicios – pero ROI (lea las tasas de respuesta) es hacia el sur rápida y debe tenerse en cuenta al evaluar la viabilidad de este proceso de comercialización, como respuesta las tasas han disminuido en un promedio de 10-20% a 30-10%.
Sin embargo, opt-in e-mail no es desaparecer del horizonte de marketing – las previsiones de Forrester el gasto en marketing por correo electrónico crecerá de $ 1.3B (USD) en 2001 a $ 6.8b en 2006 y Jupiter Media Metrix es aún más optimista, el crecimiento de previsión Las tasas de $ 1B en 2001 a $ 9.4b en 2006. Sin embargo, hay un trasfondo oscuro a estos números que está alimentando el crecimiento del mercado y bajar las tasas de respuesta – algunos optan-en las agencias, intermediarios y representantes de los medios son “azotes” listas de sobreventa que
– Para caveat emptor.
Cinco estrategias de marketing compensación
1) Implementar campañas de opt-in e-mail de forma muy selectiva () – Compra de exclusión en las listas de correo electrónico legítimo de primer nivel broker / lista de directores que están bien establecidos, no son “sobre el envío de” mensajes a los suscriptores de la lista y que son constante renovación de la calidad de la lista mediante la adición de nuevos suscriptores. Cuestiones críticas para pedir corredores son: la cantidad de mensajes (“frecuencia” en los anuncios hablan) son enviados a cada destinatario de la lista por mes, ¿cómo se añaden nuevos suscriptores y cuál es el porcentaje de miembros nuevos por cada mes, ¿están utilizando “tercero “(otra persona lista) lista para aumentar su cuenta, son sus listas de” doble opt in “(es decir, te registras y luego debe responder a una confirmación de registro que se añade a una lista) y por último pero no, ¿cuál es su política de privacidad como la seriedad con que se adhieren a los estándares de la industria publicados.
2) Utilizar la publicidad de vainilla simple enlace de texto – encontrar los sitios web o portales que tienen un tráfico que está compuesto por clientes que están en su segmento de mercado. A continuación, añadir un enlace de texto (banner o botón gráfico si se quiere) a una página o páginas y negociar una compra de medios de comunicación que se basa en un “coste por clic” base, es decir, pagando sólo por el tráfico que se hace clic a través de su sitio web .
3) Creación y despliegue de una “estrategia de enlace” de la campaña (es decir, conseguir un sitio en la lista a través de otros sitios web) es uno de los mejores auto-sostenible los procesos de marketing interactivo a disposición de cualquier empresa que desee atraer tráfico cualificado a una página web. Este proceso no se basa en la más tradicional de “vínculos recíprocos” procedimiento, sino que incorpora algunos análisis de la competencia basada en la web. Se empieza por el análisis de los vínculos que se apuntan de nuevo a la parte superior 3-5 sitios web de la competencia y establecer relaciones con estos sitios y también enviar su sitio a los directorios de nivel superior y el segundo para aumentar el número de enlaces.
4) la publicidad Newsletter inserción utilizada para considerarse más bien mundano y no muy eficaces. Pero, si el contraste de la eficacia de este proceso frente a la nueva opción de respuesta por e-mail las tasas de la publicidad boletín hasta ahora-ha humilde brillo nuevo y mejorado y mucho! Además, en el pasado era difícil de seguir cuando y si la gente hace clic en un anuncio de enlace de texto en un boletín de noticias – pero la nueva tecnología permite que prácticamente cualquier editor para ofrecerle esta información, lo que permite un seguimiento de su retorno de la inversión para la compra de medios. Finalmente, la verdadera belleza de la publicidad boletín de texto es que es muy específica y que la gente quiere recibir la información para que usted pueda estar seguro de su anuncio, al menos, al alcance de un número finito de posibilidades.
5) motor de búsqueda ranking ha madurado en los últimos 12-24 meses – ahora usted puede crear fácilmente y desplegar una tradicional (título, descripción, palabras clave inserta en el contenido, presentación y optimización) motor de búsqueda de proceso de clasificación que se ve aumentada con un sueldo por clic (“PPC”) del proceso. El despliegue de ambos asegura que obtenga a largo plazo (clasificaciones tradicionales) y los resultados a corto plazo (pago por clic), siendo este último impulsado por la cantidad de fondos que tiene en su presupuesto de marketing.
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