La construcción de credibilidad a través de artículos firmados

Como si lo que su empresa funciona sin problemas en un nivel operativo no es
suficiente responsabilidad, como dueño del negocio, es probable que supervisar todos los aspectos del programa público de su empresa de relaciones, también.

PR puede mantener una empresa a flote en tiempos difíciles y ayudar a la empresa
se disparan en una economía de buen tiempo. Es una cuestión de saber cómo poner de relaciones públicas para el uso
que hace que se pegue con él – en las buenas y malas – que vale la pena.

La mayoría de la gente piensa de las relaciones públicas como la práctica de enviar comunicados de prensa a la mayor cantidad
los medios de comunicación posible con la esperanza de que algo se “pegue”. Aunque es
una práctica común, no es el enfoque más estratégico. A mucho más eficaz
enfoque es la posición de su experiencia a través de artículos firmados.

Piense en esto: Un artículo que ha escrito en su nombre (o línea de autor) es 100%
mensaje y llegar a la audiencia que está buscando. No es un anuncio, ya que
aparece en las páginas editoriales de una publicación que ha orientado y por lo tanto, tiene un
diferentes (y valiosos) tipo de credibilidad. Para ayudarle a aprovechar su poder, aquí están
las seis preguntas de los artículos firmados.

Lo que se
Los artículos firmados son esencialmente artículos escritos bajo su nombre y son un vehículo para
a flexionar sus músculos, conocimiento de la industria. El material de estos artículos debe
se presenta de una manera que demuestra discretamente lo que te hace un experto en
su campo particular. Tres de los tipos más comunes son Op-Ed contribuciones,
artículos de tendencias, y “cómo” de piezas.

Artículos de opinión: se le llama así porque parecen “opuesto” a la “editorial”
página. Op-Ed posición de las piezas que el autor del punto de vista sobre un tema o una tendencia.

Artículos de tendencia: Este tipo de artículo suele ser una discusión de una corriente o
creciente tendencia con el potencial de afectar tanto a la opinión pública o en un campo determinado.
Estos son generalmente más informativos y menos de una testaruda artículo de opinión.

¿Cómo-a pedazos: Algo explica por sí mismo, este tipo de artículo ofrece al lector
información sobre “cómo” realizar una tarea, alcanzar una meta, etc

¿Quién se beneficia de la creación de estos artículos
Cualquier persona que aspira a posicionarse como un experto en su campo se puede utilizar esta
enfoque. Tenga en cuenta la mayoría de las publicaciones no aceptan artículos de autor presentado
por los proveedores debido a su tendencia a “vender” en lugar de informar. Para superar este
obstáculo, el mensaje de las ventas debe ser discreto, si en el artículo en absoluto.

¿Por qué son importantes
Los artículos firmados son una excelente manera de mostrar el conocimiento y la experiencia que
hacer que se destacan en su campo. El hecho de que la publicación cree lo suficiente sobre
su mensaje para ejecutarlo en el lado editorial le da a su artículo tercero credibilidad.

Otra consideración es a largo plazo de energía como herramienta de marketing. Artículo
las colocaciones se pueden incorporar en sus materiales de marketing y publicado en su
sitio web para los visitantes a navegar, o incluso por correo electrónico a clientes potenciales.

Donde son aceptados
Muchos de los consumidores diarios de aceptar artículos de opinión, sobre todo por reconocidas autoridades
(Académicos o los autores, por ejemplo). Otros medios de comunicación, como el profesional o
la prensa especializada, a menudo solicitan artículos de autor o de instrucción de información y opinión
piezas, también. La última categoría es también una excelente opción ya que pueden ser
dirigidos por el público de su lectura – que a su público la compra.

Cuando son apropiados
Artículos de autor casi siempre encuentran un hogar, especialmente si se completan
con ejemplos actuales y ofrecer una perspectiva de que los avances que ya se ha
escrito sobre el tema. Sin embargo, para artículos de responder a un tema de actualidad o de tendencia,
la puntualidad es fundamental.

Utilizando artículos de autor como una herramienta de relaciones públicas está creciendo en aceptación como más
enfoque estratégico y centrado en ayudar a construir una marca en el largo plazo. Que se necesita
el momento de poner este tipo de programas en el lugar sin embargo, el retorno de la inversión será probar esta
como un complemento viable a las formas más comúnmente practicada de las relaciones públicas.