La capitalización de las tendencias
En estos momentos estamos viviendo en una “economía de la experiencia”, donde la innovación de marketing parece ser tan importante como la innovación técnica. La innovación en este contexto se refiere a las cosas que hacer que los consumidores el gasto en sus productos, servicios y experiencias.
Según un informe reciente tendencia de trendwatching.com, hay varias formas de inspirar a los consumidores a participar con su marca. Entre ellos está:
Historias incorporado:
Utilizando historias para crear un vínculo emocional entre un consumidor y un producto no es nada nuevo. Sin embargo, la Internet ha hecho que el apego aún más mediante la combinación de historias y experiencias del mundo real (en línea) para el mundo en línea. Marcas de todo el mundo han invitado a sus consumidores a interactuar con sus productos-a través de fotos, videos y más, y luego compartir las experiencias en línea.
Suscripciones:
Suscripciones ya no se limitan a las revistas y periódicos. Una gran cantidad de marcas se han beneficiado de una vida ocupada de la gente. Lovefilm es un servicio donde los suscriptores reciben una nueva película en el puesto cada dos semanas a partir de una lista de películas que han creado. Después de que haya terminado con él, simplemente lo pop de nuevo en el mensaje. Hoseanna, en los EE.UU. ofrece un nuevo par de medias a las puertas de los clientes cada mes.
Hiper-personalización:
El mercadeo ha sido cada vez más personalizada con los años y sólo es cada vez más. Trendwatching.com listas un par de empresas que están haciendo las cosas fenomenal en este campo. Codage, una compañía de cuidado de la piel francesas permiten a los clientes elegir sus propios ingredientes y concentraciones. Se puede seguir un sencillo proceso de resolver problemas en línea para evaluar las necesidades de su piel. Kunst Buzz es una empresa con sede en Holanda, que crea la imagen de un usuario de sus tweets y luego vende los carteles impresos en un tamaño de unos pocos.
La cosa acerca de las tendencias es que usted tiene que mirar hacia fuera para ellos. No es suficiente con simplemente seguir una vez que han surgido para canalizar realmente, para ser realmente innovador que tiene que estar fuera detectar estas cosas y estar dispuesto a asumir algunos riesgos de vez en cuando.
Es una cosa curiosa, nuestro mercado saturado. Por un lado pensamos-”¿por qué hay tantas marcas de todo para elegir? ¿Por qué tantas empresas creado para hacer exactamente lo mismo? De alguna manera me parece una tontería. Pero desde otra perspectiva, un mercado saturado es el resultado de personas inteligentes reconocer que los nichos están a punto de despegar. A continuación, poner su toque personal en el concepto, que sea un poco mejor, el mercado en una forma innovadora, y que están en la competición.