Introducción de vino tinto Malbec en el Mercado Internacional

PARTE 1: PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN

Selección del tema

El tema elegido para la discusión se centra en torno al crecimiento de una determinada marca de vino tinto Malbec conocido como en “Bodega Catena Zapata”, este es un viñedo ubicado en la capital de Argentina – Mendoza. La razón por la cual se seleccionó el tema es que hay ciertos intereses económicos dentro de la ubicación del viñedo que deben ser abordados antes de que el viñedo puede alcanzar su pleno potencial. Además de esto, la viña produce un vino de sabor único que debe hacer su destaque del resto del mundo en el mercado hoy en día. Sin embargo, esto no ha sido el caso. Es necesario poner de relieve algunos de los desafíos que deben ser superados por la viña con el fin de hacerlo más influyentes en los mercados internacionales. La investigación muestra que el vino Malbec de Argentina sólo representa el uno por ciento de todo el vino rojo disponible en Europa. Viñedos de Catena es el viñedo más grande de la Argentina y sus acciones influyen en la imagen global de los vinos de este país. (Anderson y Wittwer, 2001)

Declaración de la pregunta de investigación

La pregunta de investigación será: “¿Qué puede Bodega Catena Zapata viñedo hacer para alcanzar el éxito internacional? Al manejar esta pregunta, uno tiene que mirar a los problemas financieros, climáticos y de producción que enfrenta el productor de vino y luego llegar a una solución adecuada a la crisis.

Justificación de la pregunta de investigación

Bodega Catena es el viñedo más grande de Argentina, por lo que los desafíos que enfrenta la industria del vino son muy relacionados con los desafíos que enfrenta esta viña. El producto elegido para la revisión tiene el potencial para convertirse en grandes en los mercados internacionales, pero esto no se ha logrado. El país de la ubicación tenido algunos problemas recientes como la crisis económica de los años noventa. Estos tendrán que ser incorporadas en los procesos de negocio de la Compañía. (Moulton y Lapsley, 2004)

Conceptos geográficos dentro de la pregunta de investigación

Interacción espacial

Esto se refiere a la circulación de bienes e información entre las personas. Los vinos de la viña argentina tienen mercados en la región, es decir América del Sur, pero han sido superadas por los vinos de Italia y España. Por lo tanto el movimiento de sus vinos ha sido restringido por la creciente competencia de los mercados externos. (Wild et al, 2006)

Movimiento de información se intercambia rápidamente que afectan a la viña, porque sus consumidores son cada vez más influenciada por su entorno. Que están recibiendo la noticia de que estos días vino que se vende es el vino de calidad en estado puro. Otros productores de vino como España están haciendo 100% del vino rojo en lugar de mezcla. Las tendencias se crean muy rápido y también se propagan con igual rapidez a causa de una mayor interacción espacial. Otra pieza de información que se ha propagado rápidamente por todo el mundo es el tema de la uva. Ahora las empresas están haciendo hincapié en el tipo de uva que produce un vino determinado en lugar del nombre de la empresa. Esto significa que Catena Bodega tiene que ser consciente de estas tendencias creadas por un mejor flujo de información es decir, la interacción espacial.

Escala

Esto se refiere al riesgo entre las escalas local y global. Tradicionalmente, los países europeos se asociaron con la producción de vino. Productores argentinos de vinos estaban compitiendo con jugadores relativamente pocos en el mercado global. En la última década sin embargo, ha habido nuevos actores en la industria vitivinícola. Estos jugadores vienen de países no convencionales, como Sudáfrica y Australia. Esto implica que los viñedos de Argentina, necesidad de apretarse el cinturón para mantenerse por delante de la competencia. Las decisiones tomadas en el viñedo afectará a sus ventas en el mercado global.

Espacio, el lugar y el paisaje

Esto se refiere a los efectos producidos por los procesos globales en el lugar, vecinos y regiones. El mundo se está convirtiendo rápidamente en una aldea global. Información sobre un tema en particular dentro de un país lejano, se puede acceder por el clic de un botón. El comportamiento del consumidor también está siguiendo esta tendencia. La mayoría de las personas son cada vez más similares y es fácil de penetrar en los mercados, ahora que lo que era antes. Esto es porque la mayoría de los mercados son muy similares entre sí. Por otro lado, puede ser una desventaja, porque hay una mayor competencia por parte de actores externos dentro de una industria en particular, cada vez más empresas están exportando sus productos (Parker, 2004)

Las relaciones de la naturaleza humana

Esto se refiere al impacto de los procesos globales a los locales. A causa de alarma en la industria del vino y por lo tanto para la viña Bodega Catena es el hecho de que los consumidores están disminuyendo en el mercado internacional. Esto es especialmente cierto en Europa y América. Los jóvenes se han dejado por una coca-cola y la cultura de la cerveza de amor. Menos a los consumidores más jóvenes están bebiendo vino. Por ejemplo, en el año 1995, Francia consumió alrededor de diecinueve litros de vino, mientras que en el año 2004 se consumieron diecisiete galones. Por otro lado, en el año 1989, Italia tomó diecinueve litros de vino, seis años después el país tomó dieciséis galones al año. A raíz de estos desafíos, los viñedos necesidad de recurrir a medidas más estrictas. Algunas de las tácticas que han sido utilizados con anterioridad por otros productores de vino incluyen reducciones de precios, la destilación de vino en exceso de alcohol para uso industrial, entre otros. La viabilidad de las soluciones de este tipo debe ser examinada en relación con la viña en estudio. (Tagliabue, 1997)

Hay también las recientes revelaciones acerca de los beneficios del vino tinto como el Malbec. Por lo tanto, Bodega Catena viñedo deben darse cuenta de esto y poner en marcha mecanismos para comercializar sus vinos como beneficioso para los consumidores. A pesar de que el mercado europeo está disminuyendo, existe la posibilidad de expansión de mercados en regiones sin explotar, como Asia y Alemania. Dentro de estos países, la gente está descubriendo los aspectos positivos de tomar vino tinto con moderación y de la viña podría explotar este potencial.

Referencia:

K. Anderson, N y G. Wittwer (2001), La globalización y los mercados mundiales de vino, Discussion Paper No. 0143, Centro de Estudios Económicos Internacionales, Universidad de Adelaida, Australia

Moulton K. y J. Lapsley (2004), Estrategias de Marketing, Marketing del Vino con éxito,

Gaithersburg, Maryland: Aspen publicación

Silvestre, JJ et al (2006); Internacional de Negocios, Prentice Hall

Tagliabue, J. (1997): la industria europea del vino se enfrenta a una grave escasez, The New York Times (18 de marzo)

Parker, R. (2004): Vino con una altitud: el Malbec argentino, Culinaire Editores