El marketing no es una palabra de cuatro letras

Yo solía creer comercialización fue la antítesis de mis valores personales de honestidad e integridad. Ahora puedo escribir los materiales de marketing para ganarse la vida. ¿Me venden? No, me di cuenta de mi punto de vista de la comercialización fue desigual.

Usted no me puede culpar. Anuncia McDonald es su cargadas de grasa como ensaladas saludables. Y ¿cuántas veces ha recibido un auténtico aspecto “marca” en el correo que es realmente un descuento dudosa de su representación local del coche?

Me tomó un tiempo, pero finalmente descubrí la terrible verdad: la honestidad es un método de marketing excelente!

Hasta que llegué a esta conclusión sorprendente, escribía cuentos, columnas de humor, y artículos de prensa y edición de material técnico en seco, por poco dinero. Finalmente, me decidí a afrontar la realidad y tratar de redacción. Pero yo no podía sentirse cómodo con la idea de usar mi forma de escribir para su comercialización.

Algún tiempo después, comencé un negocio de la música que ofrece poco y clases de movimiento para los niños pequeños. Escribí listados de calendario, notas de prensa y anuncios. Me di cuenta de que el marketing no era trabajo sucio, sino simplemente la forma de dejar saber a las familias sobre las clases que se enorgullece de ofrecer. Pocos años después de que conseguí un trabajo escribir comunicados de prensa de una agencia artística local. Una vez más, el trabajo era bastante inocente.

Cuando comenzaron a abrir las puertas para una carrera independiente en la escritura de marketing, cambió mi percepción me permitió hacer frente a la comercialización, sin temor a vender mi alma.

En el mercado es simplemente dejar que la gente sepa acerca de su negocio y lo que es bueno en ello. Que pueden dar miedo a los que ofrecen un producto de inferior calidad o servicio, o que son demasiado temerosos de la competencia. Pero para cualquier persona que ofrece servicios de alta calidad o productos, la honestidad no es nada que temer.

Después de mi “conversión”, comencé a preguntarme si mi desconfianza hacia los métodos de marketing era una tontería. Pronto descubrí un sitio web dedicado a alentar a las empresas en el mercado con integridad. Claramente, hay una necesidad de difundir la palabra sobre este concepto.

El sitio web es principledprofits.com, la idea de la comercialización escritor Shel Horowitz. Los dueños de negocios se les anima a tomar la “Promesa de Ética de Negocios”, la promesa de ofrecer a la honestidad, la integridad y calidad en su trabajo.

Horowitz también ha escrito un libro, el beneficio de principios: Marketing que se pone a la gente primero, que anima y ayuda a las empresas a los mercados con honestidad e integridad. El libro incluye ejemplos de empresas que han obtenido a través del marketing con la integridad o la pierde por no hacerlo. Por ejemplo, cuando cianuro botellas de Tylenol causado siete muertes en 1982, Johnson & Johnson retiró 100 millones de dólares de los productos de Tylenol. La empresa tuvo una pérdida grande para proteger a los consumidores y la lealtad del cliente se iba, a su vez permite a la empresa para recuperar con relativa rapidez.

En marcado contraste, el Sr. Horowitz cita las prácticas escandalosamente irresponsable de Ford y Firestone, que sospechaba que los problemas de seguridad en los neumáticos Explorer incluso antes de que los neumáticos han causado cientos de muertos y heridos. El hecho de que exhiben las malas prácticas de comercialización palidece en comparación con el hecho de que han causado daños incalculables y la tragedia para muchos.

Hace algún tiempo, un hombre se acercó a mí a escribir el contenido de un sitio web de la publicidad de un curso de guitarra nueva instrucción que había escrito. Él ya tenía una página web para otro curso de guitarra, una tan lleno de publicidad que he hecho un poco de investigación en Internet para asegurarse de que estaba ofreciendo un producto decente. Debido a la publicidad, me sorprendió realmente cuando me enteré de las buenas críticas del primer curso.

Más tarde me dijo que odiaba a bombo y no siento muy bien con él. Pero cuando yo le aseguré que no escribió bombo, se preguntaba si podía vender el curso sin él. Debido a que muchos utilizan el método, decidió que deben trabajar.

Yo le aseguré que bombo podría atraer clientes, pero afirmaciones exageradas que dejan a los clientes decepcionados y es improbable que comprar más de él. Nunca me contrataron.

Incluso si la comercialización deshonesta hizo traer más beneficios, yo lo rechazo. La gente está mejor estar orgullosos de lo que son y respetar a los demás de tener más dinero del que necesitan. Si no pueden ganar lo suficiente con la comercialización honesta, creo que es mejor encontrar un buen empleo, honestos.

Sí, Virginia, hay vendedores deshonestos por ahí. Y hacer más difícil para los comerciantes honestos muchos. Por supuesto, todo consumidor debe tener cuidado – los vendedores honestos deben estar preparados para esto y dispuestos a demostrar su valía a los consumidores. Eso es parte de la comercialización con honestidad e integridad. En realidad no es sorprendente que la mejor manera de conseguir y mantener clientes es el camino correcto. Me alegro de que me enteré.