Copia bombo que convierte y cómo se escribe

Me encanta copiar bombo.

Copia bombo es como un buen vino. Tiene los ojos muy grandes, un cuerpo fino y una nariz rica.

Bombo excita las emociones, estimula las glándulas de compra y en última instancia, se convierte más que aburrido, monótono, “sólo los hechos, señora” comunicacional de estilo copia.

Comercializadores y consumidores que se quejan de la fealdad, estupidez, y el vendedor de autos usados-apariencia de la copia hypey son imbéciles ignorantes y desinformados.

Todo lo anterior, aunque la mayoría de verdad, es una forma de copiar bombo … de la mala clase.

¿Cómo diferenciar mal de bombo buena

Bombo tiene muchas caras y matices. Por desgracia, hoy en día, el bombo se ha convertido en una indiscriminada catch-all-frase para cualquier tipo de copia que alguien se opone a, por cualquier razón.

Bueno, si la belleza está en el ojo del espectador, también lo es exageración.

Y así, para facilitar su comprensión y con un lazo a los que adoran o detestan tanto bombo – Voy a dividir bombo en dos grandes categorías:

Publicidad que siempre convierte y el bombo que rara vez

Todos hemos estado expuestos a la copia que exclama de manera absolutamente superlativo de los beneficios de un producto anunciado.

Por ejemplo, estamos constantemente bombardeados por los modificadores hypey gritando: mejor y más grande, más rápido, más fácil, el más grande, increíble, único, revolucionario … y así sucesivamente

Y luego está el ejército de los símiles entretenido y vistoso y metáforas: “tan poderoso que va a chupar el cromo de un enganche de remolque”, y “más rápido que un exhibicionista corriendo por el campo-en el Super Bowl”.

Y, por último, la siempre obligatoria y cansado: “sus ingresos se dispararán” o “te sentirás como una adolescente”.

Por supuesto, estos ejemplos se destacan como bombo – principalmente porque son fáciles de reconocer como menos creíble, de hecho o de autoridad. Y, por tanto, de forma rápida con descuento e ignorado por la mayoría de los consumidores.

Pero, sin embargo, no hay nada intrínsecamente malo con el empleo de tales palabras y frases que ensalzan las virtudes de un producto.

Si, efectivamente, son descripciones exactas.

Donde nos encontramos con problemas, aunque – y donde se hype un ojo negro, es cuando bombo sostiene por sí misma – desnuda y expuesta al escepticismo de los consumidores siempre vigilante.

Cómo convertir el mal en hype hype buena

Si tuviera que escribir dentro de un anuncio, ya sea en el título, el cuerpo del texto o como un subtítulo, lo siguiente: Todos sus arrugas desaparecerán milagrosamente durante la noche!

¿Cree usted que tal afirmación se cree o, más importante aún, que el anuncio contiene se convertir?

Personalmente, lo dudo.

Incluso si el resto del anuncio se escribieron impecable – y por el impecable, es decir, inmediatamente ofrecer una prueba innegable, de autoridad, lo que confirma que las arrugas de hecho va a desaparecer durante la noche – que afirman seguirá siendo el clavo oxidado que revienta los neumáticos del anuncio .

Por supuesto que para ganar a su anuncio la atención fugaz de un momento -, pero el anuncio no se convertirá, debido a que el resto de los anuncios, y mucho menos su llamado a la acción, probablemente no va a ser leído.

Pero ahora que la protesta y decir: yo siempre la prueba – es cierto, absolutamente cierto – ¿por qué no lo puede creer – ¿por qué no convertirlo?

Bueno, la prueba y la credibilidad son, por supuesto, esencial para cualquier reclamo en cualquier anuncio – sin que usted haya escrito claramente bombo de la mala clase.

Pero incluso con la prueba – si la prueba no se “pone” con prudencia – it’ll ser ignorado – como será el anuncio.

El consumidor no es un idiota – que es su esposa

… Para citar a David Ogilvy.

Los consumidores aprenden rápidamente – tienen que hacerlo. Por una cuenta, el estadounidense promedio está inundado con más de 5.000 anuncios de una forma u otra todos los días.

Y, probablemente sea justo decir que, la mayoría de estos anuncios se presentan mal, ya sea en concepto, diseño o ejecución.

Por lo tanto, la consecuencia inevitable: el escepticismo y la incredulidad abunda en el mercado.

Así que … mientras que en el pasado, hacer una reclamación e inmediatamente después de que con la prueba podría haber sido una táctica inteligente, prudente y necesario para tomar – los tiempos han cambiado.

Y los vendedores tienen que adaptarse.

Ya no lo hace, como vendedor, el lujo, o mejor dicho – el tiempo para probar su demanda – una vez que lo hacen.

Evitar la reclamación ad-matanza

… Por lo que es más bien una conclusión inevitable.

Mientras que los siguientes no es una regla inviolable – es sin duda vale la pena probar …

Antes de hacer cualquier reclamación concisa y memorable sin precedentes que demuestran excelencia en primer lugar.

Montar y presentar su acreditación de los elementos, sus pruebas – todo el cuerpo de la prueba incontrovertible – en forma clara y lineal.

Permita que su prueba de sentar las bases de lo que está por venir. Crear una dirección firme y contundente y el momento.

En otras palabras …

Emboscada a su cliente

… Así que cuando finalmente presentar su propaganda – su reclamo para que el más grande, más malo, el mejor producto en el planeta – no confundir con o acusado de exageración (de la mala clase) .. .

… Pero no será visto como una declaración descriptiva y precisa de lo obvio y la probada (hype del bueno).

Si se ejecuta con habilidad, el bombo también tendrá el beneficio añadido de ser sostenibles y viables.

Y esa es la mejor propaganda de todas – cuando el cliente está de acuerdo con – actúa sobre – e incluso aboga a favor de – lo que hubiera sido un reclamo salvaje e increíble.

– Barry