Consejos de Internet Marketing – ¿Estamos viendo la misma cosa?
Realmente me pregunto si los comerciantes de Internet están buscando la misma cosa. Un hombre dice que el nuevo iPad es grande y otro chico dice que es basura. Y esto sigue y sigue para casi todos los productos, en términos de marketing relacionadas o no, que se me ocurre. Realmente me hace pensar que tiene los ojos clavados en directo y que necesita un nuevo par de anteojos. Bueno, hay una razón para esta diatriba poco raro y yo voy a hacerlo bien para … para colgar en él.
Como los comerciantes de Internet, estamos tratando de llegar a nuestro mercado objetivo de la mejor manera que sabemos. De acuerdo conmigo hasta ahora? Bueno, no todos están de acuerdo sobre los métodos a utilizar (algunos utilizan la comercialización del artículo, algunos de pago por clic), pero estamos de acuerdo que si no damos nuestro mercado objetivo de la experiencia que está buscando, cuando vienen a nuestro sitio, no van a comprar con nosotros. Conmigo hasta ahora?
Bueno, vamos por todo esto las pruebas para tratar de optimizar esa experiencia. Con nuestros artículos, si ese es el método que utilizamos, tratamos de escribir mejor y mejor con cada uno de ellos. Podemos experimentar con diferentes cajas de recursos para ver cuál funciona mejor. Con nuestras páginas de ventas, cambios de titulares para ver cual tira mejor. Con las páginas de nuestro apretón que probar cosas diferentes. Mantenemos las pruebas y ajustes hasta llegar a cifras de conversión que estamos contentos con. Y aun así, no nos detenemos. Estamos constantemente tratando de optimizar nuestras campañas de marketing. Creo que todos estamos de acuerdo en esto.
Sin embargo, lo que parece que no puede estar de acuerdo, y aquí es donde me pregunto si todos buscamos la misma cosa, es la forma de interpretar los resultados. John Doe viene a mí y dice que él está haciendo una conversión de 2% en su página de ventas después de sólo una prueba y me dicen: “Hey, eso es genial! Así se hace!” Jim “Yo nunca estoy satisfecho”, dice Jones, “Eso es lamentable”, e inmediatamente rechaza la campaña como un fracaso abismal.
¿Me he perdido algo? He estado en el camión nabo demasiado tiempo. Me doy cuenta de que Jim Jones es probablemente una fuente de ingresos de siete cifras y nada menos que una conversión del 10% para él es una mierda, pero hay gente en esta industria, que mataría por una conversión de 2% de su primer tiro de la puerta.
El punto es, si nos fijamos en las cosas, hay que mirar de manera objetiva. No puedes dejar que tu “lista de deseos” en el camino. Hay que mirar a los promedios del sector y las normas para determinar dónde se encuentra y donde quiere estar. Castillos en el aire se va a hacer que te maten, ya que va a terminar hasta que desalentar. Antes de tomar Jim Jones “pooh-pooh de su conversión como un evangelio, echar un vistazo a lo que la industria dice acerca de ella.
Usted podría terminar con una sonrisa en su cara en lugar de una pistola en la cabeza.
Para su éxito,
Steven Wagenheim